サントリーは、ビールブランド「ザ・プレミアム・モルツ」を対象としたマイレージキャンペーンを現在開催中です。このキャンペーンが実施されるのは約6年ぶりとのこと。対象製品を購入して点数を集めることで景品と交換できる仕組みで、注目の景品として「神泡グラス」が用意されています。「必ずもらえる」という形式が採用されており、抽選ではなくマイレージ（点数）を一定数集めれば確実に景品を入手できる点が特徴です。ASCII.jpが2026年5月4日に報じました。
「神泡グラス」という名前、ビール好きの方にはピンとくるワードではないでしょうか。プレモルが長年訴求してきた「神泡」体験——きめ細かいクリーミーな泡——を自宅でも再現しやすくするためのグラスということで、単なるノベルティグッズを超えた実用性が魅力のひとつと言えそうです。
こうした「マイレージ型キャンペーン」は、継続購買を促すロイヤルティ施策として飲料メーカーが昔から使ってきた手法ですが、約6年のブランクを経て復活というのはなかなか興味深いタイミングです。昨今はデジタルキャンペーンやSNS連動の即時抽選形式が主流になりつつある中で、あえてアナログ色の強いマイレージ方式を採用してきたのは、「じっくり積み上げてもらう」という体験設計を重視した判断なのかもしれません。
「必ずもらえる」という設計は、消費者にとってだいぶ心理的ハードルが低い点が好ポイントです。抽選だと「どうせ当たらない」と参加をあきらめてしまう層にもリーチできるので、キャンペーン参加率という観点では理にかなっています。やっぱり「頑張れば確実にもらえる」という安心感は、購買行動の後押しになりやすいですよね。
【編集部補足】プレモルは「ザ・プレミアム・モルツ」シリーズとして香る系やマスターズドリームなど複数ラインナップを展開しており、どの製品が対象となるかによって集めやすさは変わってきます。キャンペーン詳細・対象製品・点数の交換レートなどは公式サイトやキャンペーンページで必ず確認するようにしましょう。
買うべきか？という観点でいえば、もともとプレモルをよく購入している方にとっては純粋にお得な話です。グラスそのものへの需要がある方なら、キャンペーン期間中に意識的に購入銘柄をプレモルに寄せるのも十分アリだと思います。一方、普段はあまりビールを買わない方がグラス目当てに大量購入するのは本末転倒なので、無理のない範囲で参加するのがよさそうです。
