フランス発のリアルタイム写真共有アプリ「BeReal」が、日本国内でユーザー数650万人を突破した。ユーザー層の内訳を見ると、Z世代（13〜27歳）が全体の92％を占め、中でも18〜23歳の大学生世代が54％と過半数を形成している。若年層、特に大学生世代を中心としたユーザー基盤が国内の成長を牽引している構図が数字として明確に示された形だ。
650万という数字をどう読むかは、比較対象次第でだいぶ印象が変わる。日本のSNS市場全体で言えば決して大きな規模ではないが、「18〜23歳が54％」という集中度は見逃せない。大学入学から社会人直前という、ライフスタイルや人間関係が流動的な時期に刺さっているという事実は、広告主や事業者にとって単なるMAUより意味のある数字かもしれない。
BeRealの特徴は「加工なし・同時投稿・通知が来た2分以内に撮る」という制約設計にある。InstagramやTikTokが「見せ方」の競争に最適化されているのと対照的に、BeRealは演出の余地をあえて削いでいる。この設計が「映えを強要されたくない」という層の需要に合致したという議論は、国内外で繰り返されてきた。92％がZ世代という偏りは、その仮説をある程度裏付けている。
一方で、Z世代への過集中はプラットフォームとしてのリスクでもある。大学生世代はライフステージの変化が激しく、卒業・就職を機に利用頻度が落ちるケースは一般論として起きやすい。継続的な成長には、この世代が社会人になっても使い続けるか、あるいは下の世代を取り込み続けられるかにかかってくる。
【編集部補足】BeRealは一時期「Z世代の離脱が始まった」と報じられた時期もあり、650万ユーザーがアクティブ率でどう推移しているかは原文からは判断できない。ユーザー数の「突破」報道は新規登録数ベースであることが多く、月間アクティブ数が別途開示されていない場合は額面通りに受け取らない慎重さが必要だ、という点は念頭に置いておきたい。
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で、出力傾向を自分の手で確かめてみるのも面白い切り口です。
